La révolution du format de la Coupe Davis ainsi que les résultats moins éclatants du tennis français ont entraîné une baisse d’intérêt pour les équipes de France. Plus largement, le tennis connaît un désamour auprès des audiences les plus jeunes.

Pour recréer du lien avec les Français, Rosbeef! United a décidé de sublimer les joueurs.ses dans une composition où ils apparaissent uni.e.s, en utilisant des codes pop identifiables par tous et dans un format déclinable à l’envie pour une campagne mémorable.